Journal
Beiträge zu Markenstrategie, Positionierung und dem Handwerk klarer Marktauftritte.
Hier sammeln wir Beobachtungen aus Mandaten und Branchenstimmen — ohne allgemeines Produktivitätsgerede, mit Blick auf Entscheidungen, die Marken tatsächlich treffen müssen.
Warum die meisten Claims austauschbar bleiben
Drei Muster, die Positionierungsarbeit im Marketing oft verwässern — und wie Teams gegensteuern.
Zielgruppenpriorität: eine Entscheidung, kein Segmentbaum
Wie Führungsteams bei der Positionierung eine Zielgruppe wählen, ohne den Rest der Kundschaft zu vergessen.
Von der Positionierungsplattform zur Agenturübergabe
Welche Dokumente Agenturen wirklich brauchen, damit Markenstrategie im Alltag ankommt.